纯净美妆市场发展至今存在一些问题，如监管空白、概念模糊和用户认知匮乏等。为了引导用户正确的认知，并促进行业良性发展，MCL花皙蔻自身做起，通过深耕纯净护肤领域10年的经验来不断更新纯净标准。他们首先创建了国内首份“CLEAN纯净护肤5大原则”，其中包括真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善和天然有机。接着发布了国内首份2000种风险原料清单，旨在确保成分安全透明。他们还发布了《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，帮助行业伙伴构建安全合规的生产流程。MCL花皙蔻还牵头发起了《化妆品纯净美妆通则》，这是国内首个标准文件，并获得了官方认证和行业专家评审，使中国纯净美妆进入了“标准时代”。纯净美妆的标准应该是生命周期公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好、善待动物以及承担社会责任和人道主义的化妆品。该标准文件对纯净美妆给出了清晰的定义，并对设计、生产、包装、储运、使用和其他阶段进行了规范，从而真正将纯净标准贯穿产品的每个环节。MCL花皙蔻提供了科研实力、产品体系和品牌反馈等客观资料。